Parigi (Francia) – “Alcune persone pensano di non poter fare a meno dei marchi nazionali. Noi gli dimostreremo il contrario”. Parola di Michel Biero, co-manager di Lidl Francia. Che ha in progetto forti investimenti nel paese transalpino, in particolar modo per quanto riguarda il comparto della Mdd. L’obiettivo finale è portare dal 5 all’8% la propria quota di mercato entro il 2020. Anche attraverso una massiccia campagna di comunicazione. Secondo l’istituto di ricerca Kantar Media, infatti, gli investimenti pubblicitari della catena di discount sono passati da 88 milioni di euro nel 2014 a oltre 240 milioni nel 2015.