Milano – Grupo Consorcio, azienda specializzata nelle conserve ittiche premium, rafforza il proprio posizionamento con un nuovo racconto di marca che si traduce nel claim ‘100% Cantabrico, 100% calma’, una sintesi dei valori che caratterizzano il marchio: qualità della materia prima, origine geografica, artigianalità e rispetto dei tempi di lavorazione. L’iniziativa punta a rendere più contemporanea e riconoscibile l’identità del brand.
Il riferimento al Mar Cantabrico richiama la provenienza delle materie prime e il forte legame con il territorio, mentre il concetto di ‘calma’ rappresenta una filosofia produttiva basata sulla cura e sul rispetto dei tempi naturali, in contrapposizione alla frenesia dei consumi moderni. Un approccio che si inserisce anche nell’impegno dell’azienda verso la sostenibilità, certificata B Corp dal 2019. “Il nuovo posizionamento mira a valorizzare gli elementi distintivi del marchio con un linguaggio più vicino alle nuove generazioni, sempre più attente alla qualità e alle esperienze premium”, spiega Eduardo Sanfilippo, chief marketing & communication di Grupo Consorcio.
Per dare concretezza al nuovo racconto di marca, l’azienda ha avviato una serie di iniziative che uniscono gastronomia, arte e cultura. Tra queste, la collaborazione con il Teatro Arcimboldi di Milano, dove il brand sarà presente durante alcuni spettacoli attraverso attività di degustazione e spazi dedicati, con l’obiettivo di creare un’esperienza che metta in dialogo musica, spettacolo e tradizione gastronomica.
Il percorso di riposizionamento, realizzato in collaborazione con l’agenzia spagnola Estado Latenteche, include anche l’innovazione digitale con il lancio di Marina AI, la nuova assistente virtuale multilingue sviluppata per accompagnare i consumatori alla scoperta dell’universo Consorcio. Ispirata alle storiche ‘sobadoras’, le artigiane specializzate nella lavorazione delle acciughe, Marina AI combina immagini reali e intelligenza artificiale generativa per raccontare il savoir-faire del marchio attraverso un’esperienza interattiva.
(ED)
