Milano – Lidl Italia lancia ‘Un abbraccio di convenienza’, la nuova campagna ideata dall’agenzia Caffeina che racconta con ironia una situazione familiare a molti consumatori: entrare al supermercato per acquistare un solo prodotto e ritrovarsi in cassa con le braccia piene di articoli, senza aver preso il carrello.
Partendo da questo insight quotidiano, la campagna trasforma il gesto di stringere al petto la spesa in una metafora della convenienza Lidl, dove varietà dell’assortimento, qualità e offerte spingono i clienti ad ampliare gli acquisti inizialmente previsti.
Il progetto si sviluppa attraverso una campagna integrata che comprende affissioni Out of Home, contenuti digitali e social, oltre a un’attivazione audio su Spotify. Quattro soggetti raccontano diversi momenti di spesa con uno stile reportage, mentre sui social video dedicati mostrano ‘l’effetto abbraccio’ in negozio e valorizzano le promozioni settimanali, affiancati da tutorial realizzati con creator.
Completa l’iniziativa uno spot audio di 30 secondi su Spotify, che accompagna gli ascoltatori nel dialogo interiore di un cliente: dall’idea di acquistare un solo prodotto alla scoperta di offerte sempre nuove che finiscono per riempirgli le braccia.
“Con questa campagna abbiamo voluto raccontare con un sorriso una realtà concreta: la combinazione di qualità e convenienza è uno stimolo così potente da ridisegnare le intenzioni del consumatore, confermando la nostra centralità negli acquisti quotidiani”, spiega Gianfranco Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia.
(ED)
