Torino – Tra il 23 novembre 2020 e il 3 gennaio 2021 tutte le referenze del Gruppo Bacardi-Martini hanno registrato un aumento delle vendite del 28%, grazie alla campagna ‘Christmas Spirits’ lanciata dal Gruppo nelle settimane precedenti il Natale. “Nel contesto di incertezza che abbiamo sperimentato in questi ultimi mesi”, spiega Tobia Lorenzani, team customer marketing di Bacardi in Italia, “abbiamo scelto di promuovere in modo integrato il nostro portafoglio spirits”. Categoria che da sola, nel periodo natalizio, ha visto un incremento del 21%. La multinazionale ha puntato sui cocktail fatti in casa, trend nato negli Usa ma che nell’ultimo anno, anche a causa delle limitazioni e dei lockdown, si è diffuso in Europa e in Italia. Così l’azienda ha installato in oltre 2500 punti vendita della Gdo in tutta Italia isole brandizzate con materiali riconoscibili, la gamma dei prodotti e le ricette dei cocktail. Inoltre, ha attivato una campagna digitale drive-to-store e un programma di influencer engagement che “ha messo in evidenza la versatilità dei prodotti del Gruppo nella creazione dei cocktail fai da te”, si legge in una nota.
