Milano – È un invito a tornare a gustarsi il piacere della tavola con “meno show e più sostanza” il nuovo manifesto di Birra Moretti, ‘Mangiare come piace a noi’.
“Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile”, afferma Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia. “Con ‘Mangiare come piace a noi’ vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola”.
Secondo i dati inediti dell’indagine AstraRicerche per Birra Moretti, il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale; e per il 91,8% le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.
Birra Moretti punta quindi a una comunicazione ironica attraverso il gioco del “meno/più”: “Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”. Un linguaggio che prende forma in uno spot (clicca qui) prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi (on air in TV e online) dove gli eccessi contemporanei lasciano spazio al piacere delle cose semplici: tavolate vere, cibo genuino e Birra Moretti.
La campagna è multitouchpoint: dalla TV al digital, fino all’OOH (da maggio tra Milano e Napoli, da giugno a Roma), con eventi consumer nelle tre città, il coinvolgimento di content creators e attivazioni nei canali horeca e modern trade. La campagna è on air dal 19 aprile con formati 30’’ e 15’’ e attivazioni digital.
