Chicago (Usa) – Private label e aziende con ricavi annui inferiori a 1 miliardo di dollari sono tra le categorie più performanti del mercato statunitense del largo consumo confezionato nel 2025, come evidenzia la 14esima edizione del report annuale di Circana, ripreso da Food Business News. Cosa ha determinato il loro successo? Un mix efficace di innovazione, prezzi competitivi, strategie di marketing e distribuzione capillare.
“Ritengo che, in generale, i leader della crescita abbiano ampliato molto la distribuzione”, spiega Sally Lyons Wyatt, global executive vice president e chief advisor di Circana, coautrice del report. “Hanno dato priorità alla copertura e alla rotazione, invece che limitarsi ad aumentare i prezzi”. Secondo Wyatt, i brand vincenti hanno anche sostenuto il loro posizionamento attraverso una corretta architettura prezzo/formato, includendo sia confezioni più piccole sia formati convenienza più grandi. “Ci troviamo in una situazione economica complessa e ci sono consumatori che vogliono restare all’interno del portafoglio di un’azienda, ma magari non riescono a farlo acquistando formati più grandi”, ha spiegato.
Secondo il report, nel 2025 i brand emergenti e le PL hanno ottenuto risultati particolarmente positivi. Merito della “voglia, anzi del desiderio, che i consumatori hanno di sperimentare”, ha affermato Wyatt. I brand minori avrebbero anche usato sapientemente canali digitali e social per coinvolgere e fidelizzare i clienti, trasformando questi strumenti in leve di crescita strategiche e non “mere componenti aggiuntive”.
