Milano – Con l’avvio dei Mondiali FIFA 2026, iniziati ieri tra Stati Uniti, Canada e Messico, i grandi marchi internazionali del beverage hanno lanciato una serie di iniziative speciali per intercettare l’entusiasmo dei tifosi, tra edizioni limitate, packaging collezionabili e collaborazioni inedite.
Pepsi lancia la Night Edition e le lattine termocromatiche – Pepsi ha presentato Night Edition, una cola in edizione limitata caratterizzata da un contenuto di caffeina superiore del 30% rispetto alla versione tradizionale. Il prodotto è stato pensato per accompagnare i tifosi durante le partite disputate in tarda serata o nelle ore notturne. Sempre Pepsi ha sviluppato una seconda iniziativa legata al torneo: una serie limitata di lattine termocromatiche che diventano blu quando raggiungono la temperatura ideale di consumo, fissata a 8°C.
Coca-Cola e Panini: le figurine finiscono sulle bottiglie – Coca-Cola punta sulla passione per il collezionismo calcistico. In collaborazione con Panini, il gruppo ha lanciato una serie di bottiglie con etichette da staccare che nascondono figurine da collezione dedicate ai Mondiali. La raccolta comprende 12 sticker raffiguranti calciatori di 10 nazionali partecipanti alla competizione, con l’obiettivo di coinvolgere soprattutto il pubblico più giovane.
Heinz e Heineken insieme in un six-pack speciale – Debutta la prima collaborazione tra Heinz e Heineken. Le due multinazionali hanno creato un six-pack in edizione limitata composto da cinque bottiglie di birra Heineken e una bottiglia di ketchup Heinz. L’iniziativa punta a celebrare i momenti di convivialità che accompagnano la visione delle partite e la tradizione del consumo domestico durante i grandi eventi sportivi.
Bitburger celebra il sogno della quinta stella – In Germania, Bitburger ha lanciato una collezione di lattine dedicate alla nazionale tedesca. La campagna ruota attorno al claim ‘Here’s to Number 5’, un riferimento alla possibile conquista del quinto titolo mondiale. Il design richiama le maglie storiche della Mannschaft attraverso colori, motivi grafici e dettagli ispirati alle precedenti vittorie iridate.
Da citare anche i pack collezionabili di Budweiser – che celebra i 40 anni di partnership con la FIFA World Cup – e le limited edition di Powerade, che è official sports drink della manifestazione.Sempre nel mondo birra, Stella Artois ha lanciato una campagna legata a David Beckham.
