Milano – Toblerone, brand di cioccolato della multinazionale Mondelēz International, lancia il ‘Toblerone Crystal Bar by Swarovski’, entrando così nel mondo del gifting di lusso, ma con scopi benefici. Si tratta di una serie limitata di repliche in cristallo dell’iconica barretta triangolare, realizzate a mano, numerate e certificate da Swarovski. Il progetto segna un nuovo passo nella strategia di premiumizzazione del brand e punta a rafforzarne il posizionamento oltre il prodotto cioccolato.
Come fanno sapere da Mondelez, il progetto nasce all’interno della campagna The Ultimate Gift, che valorizza il legame storico di Toblerone con il viaggio, la qualità e l’arte del dono, intercettando le nuove opportunità offerte dal travel retail. Dal 1° al 31 luglio, in particolare, il Crystal Bar sarà protagonista in nove aeroporti internazionali, tra cui Dubai, Francoforte, Madrid, New York JFK e Zurigo: qui i viaggiatori potranno partecipare alle aste dedicate per aggiudicarsi la barretta di cristallo, e il 100% delle offerte vincenti sarà destinato alle organizzazioni benefiche partner degli scali coinvolti. L’iniziativa sarà disponibile anche online a livello globale. Parallelamente, Toblerone lancerà una Ultimate Gift Box in edizione limitata, arricchita con cristalli Swarovski e disponibile nei punti vendita World Travel Retail degli aeroporti internazionali fino a settembre. (ML)
Foto tratta da https://ir.mondelezinternational.com/
