Parma – ‘Sei di Parma se…’ è il concept della nuova campagna di comunicazione integrata del Consorzio del prosciutto di Parma, che è stata presentata in anteprima a Cibus e sarà on air dal prossimo 15 maggio. Lo spot video si focalizza sulla forte connessione tra il prosciutto di Parma e il suo luogo d’origine, sulle qualità del prodotto, ma anche sulla città da cui prende il nome, il territorio, la gente e i suoi valori. La strategia di comunicazione si pone l’obiettivo di riaffermare il ruolo della marca e le caratteristiche di unicità del prodotto. Ideata dalla copywriter Chiara Castiglioni e dall’art director Edoardo Aliata, sotto la direzione creativa di Alessandro Sabini, chief creative officer di McCann Worldgroup, la campagna ‘Sei di Parma se…’ è stata girata a Parma in tre giorni. Il regista è Matteo Bonifazio per la casa di produzione Haibun. Ad accompagnare le immagini, la musica originale creata da Pietro Cantarelli. La pianificazione, gestita da UM, prevede le principali emittenti tv con uno spot nei tagli da 45”, 30” e 15” dal 15 maggio per tre settimane, la stampa quotidiana dal 9 al 16 maggio, la radio dal 22 maggio per tre settimane, il cinema dal 22 maggio per due settimane e il web dal 15 maggio al 20 giugno. Non mancherà il supporto dei principali social network (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) a cura della divisione digital MRM//McCann.
