Le referenze di Trader Joe’s in Aldi Nord sono in altalena. Peccato sia per le politiche di branding sia per le politiche commerciali

2023-11-29T09:06:49+01:0029 Novembre 2023 - 09:06|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|Tag: , , |

Di Luigi Rubinelli

Trader Joe’s è una catena di Everyday low price attiva negli Stati Uniti. Dal 1979 è di proprietà di Aldi Nord. Trader Joe’s è sinonimo di prodotti dal buon rapporto qualità-prezzo e di buona qualità, sia nel fresco sia nel secco. L’insegna è poi conosciuta per le sue capacità di marketing e di comunicazione.

Negli anni scorsi era facile trovare molte referenze di Trader Joe’s negli Aldi Nord tedeschi.

Probabilmente un simile allargamento di assortimento è riuscito solo in alcune filiali del discounter tedesco, nelle superfici più ridotte non troviamo molte referenze.

È un ridimensionamento oggettivo o è dovuto a una nuova politica commerciale dell’insegna? Noi in questo Aldi di Berlino abbiamo trovato solo le referenze riferibili ai complementi per l’aperitivo, come mostrato nella prima parte del filmato qui sopra, referenze che abbiamo messo a confronto con quelle di un altro Aldi, di dimensioni più elevate.

Difficile dire se sia in atto un ridimensionamento dell’assortimento. Il problema è nella rete non omogenea

Il consumatore che si accorgerà di queste differenze come la prenderà?

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