Zaandam (Paesi Bassi) – Ahold Delhaize sta lanciando una gamma di 500 nuovi prodotti a marchio privato in confezioni omogenee con etichette in quattro lingue, per le sue catene in Repubblica Ceca, Grecia, Romania e Serbia. Il gruppo punta a portare la quota di vendita dei marchi privati al 45% entro il 2028.
Il gruppo olandese introdurrà la nuova gamma di prodotti presso il retailer ceco Albert, il greco Alfa Beta, il serbo Maxi e il rumeno Mega Image. Le marche private includeranno Delicata (cioccolato), Gustona (marmellate, conserve e salse) e Perla (caffè e tè). Il nuovo assortimento offrirà agli acquirenti della regione l’accesso a una gamma più ampia di prodotti sani, a base vegetale, biologici e innovativi a prezzi accessibili, afferma il rivenditore.
Negli ultimi tre anni, le quattro catene dell’Europa centrale e orientale hanno armonizzato le loro offerte di prodotti a marchio privato e razionalizzato la catena di produzione e distribuzione. Le confezioni sono ora identiche in tutti e quattro i Paesi, con etichette nelle quattro lingue principali. Di conseguenza, l’anno scorso le vendite comparabili sono cresciute del 20% rispetto all’anno precedente. L’iniziativa dovrebbe contribuire all’ambizione di Ahold Delhaize di ottenere il 45% delle vendite del gruppo dai marchi privati entro il 2028.