Parigi (Francia) – Pernod Ricard rafforza il suo portafoglio di brand, acquisendo una quota di maggioranza di La Hechicera. Si tratta di un rum colombiano ultra-premium lanciato nel 2012 dalla famiglia Riascos, produttori di spirit di lunga data, attraverso la società Casa Santana Ron y Licores. “Il marchio”, si legge in una nota della multinazionale francese, “è già popolare tra gli appassionati di rum, non solo nella sua nativa Colombia, ma anche in diversi mercati internazionali come l’Europa (attualmente in Italia distribuito da Ghilardi Selezioni) e gli Stati Uniti”. “La passione di Pernod Ricard per il terroir e la sua vasta rete di distribuzione”, sottolinea Miguel Riascos, cofondatore e amministratore delegato di La Hechicera, “faranno sì che il nostro marchio rimanga fedele alle sue radici colombiane e alla visione dei suoi creatori, pur raggiungendo nuovi consumatori”. L’operazione segue una serie di altre acquisizioni e partnership attuate negli ultimi anni dall’azienda francese a livello globale.
