Tollo (Ch) – Nuove etichette per Rocca Ventosa, la storica linea di Cantina Tollo dedicata alla Gdo. Il restyling è il risultato di una ricerca di neuromarketing condotta dalla cantina abruzzese insieme ad Umana Analytics, spinoff dell’Università degli Studi di Chieti e Pescara guidato dal professor Riccardo Palumbo. L’indagine ha analizzato i processi d’acquisto coinvolgendo un campione rappresentativo di acquirenti di vino. Le diverse reazioni comportamentali e psicofisiologiche sono state registrate ed elaborate in base ai criteri di attrattività, posizionamento e riconoscibilità dell’etichetta. “Abbiamo mantenuto i simboli fondamentali di Rocca Ventosa trasformandoli e integrandoli con altri che ne esprimono al meglio la storia e l’origine e che raccontano la nostra regione, il nostro territorio e i vini di Cantina Tollo”, spiega Andrea di Fabio, sales e marketing director di Cantina Tollo. Le reazioni del panel di clienti sono state fondamentali per scegliere la nuova immagine di Rocca Ventosa, come spiega Riccardo Palumbo: “La ricerca è stata effettuata attraverso analisi specifiche come l’eye tracking e la ricostruzione in laboratorio di uno scaffale che vedeva le bottiglie di Cantina Tollo accanto a quelle di competitor diretti e indiretti”.
