Capriata d’Orba (Al) – Oro Saiwa, l’iconico biscotto che dal 1956 accompagna le colazioni degli italiani, compie 70 anni. Il brand, nato dalla genovese Saiwa (il cui nome fu coniato da Gabriele D’Annunzio) e dal 2007 parte del Gruppo Mondelēz International, festeggia il traguardo con oltre nove milioni di famiglie acquirenti in Italia e una produzione concentrata nello stabilimento di Capriata d’Orba (Al), polo d’eccellenza tecnologica e integrato nella filiera agricola nazionale.
Il prodotto, riconosciuto per semplicità e qualità, è realizzato con grano 100% italiano, prevalentemente proveniente dal Piemonte, per un totale di oltre 36mila tonnellate di grano coltivate su 5mila ettari da oltre 450 aziende agricole. Dal 2015, la filiera è supportata dal programma Harmony, il pioneristico programma europeo dedicato a promuovere una filiera più virtuosa del grano. A Capriata, ogni anno, vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni Oro Saiwa, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti.
Per il 70° anniversario, Oro Saiwa rinnova identità visiva e posizionamento con la nuova campagna ‘La TUA colazione ogni giorno’, valorizzando personalizzazione e centralità del consumo domestico. Il piano media coinvolge Tv, digitale e affissioni nazionali.
Dal 27 aprile 2026, il brand sarà attivo in circa 800 punti vendita con isole promozionali dedicate ai brand Oro Saiwa e Oro Ciok. La promo prevede anche un concorso, valido fino al 2 agosto, che offre la possibilità di vincere ogni settimana dei voucher dal valore di 5mila euro oltre alla consegna di una latta celebrativa dell’anniversario previo acquisto di almeno tre prodotti tra Oro Saiwa e Oro Ciok.
