Berlino (Germania) – Secondo un recente studio condotto dall’Initiative for Digital Retail Communication (IDH), guidata da Bonial, Marktguru e Shopfully, i Mondiali di calcio del 2026 dovrebbero dare impulso alla spesa dei consumatori nel settore del commercio al dettaglio tedesco. Due terzi degli intervistati hanno dichiarato che guarderanno le partite dei Mondiali, con oltre l’80% dei tifosi che intende effettuare acquisti specifici per l’evento. Anche il commercio online può aspettarsi una spinta grazie agli sconti legati ai Mondiali, con il 31% dei consumatori alla ricerca di offerte.
L’IDH ha osservato che la maggior parte dei tifosi opta per bevande (37%), snack dolci e salati (32%) e prodotti per il barbecue (31%). Gli acquisti più consistenti, tra cui televisori o proiettori, sono meno popolari (3%), mentre il 10% dei consumatori prevede di comperare gadget per tifosi e l’11% decorazioni. I rivenditori stanno sfruttando questo entusiasmo con un’ampia campagna pubblicitaria legata ai Mondiali attraverso brochure digitali (31%), brochure cartacee (25%) e app o siti web (15%).
Secondo l’IDH, i consumatori ne hanno preso atto: il 61% ha dichiarato di aver notato le offerte e il 27% ha ritenuto la pubblicità più accattivante rispetto al marketing tradizionale. Tuttavia, il 46% dei consumatori non intende effettuare acquisti specifici, a causa della maggiore sensibilità ai prezzi determinata dalle difficoltà economiche. Circa il 38% ha dichiarato che acquisterà cibo e bevande in base agli sconti, mentre il 36% intende fare scorta in anticipo. A causa del fuso orario, si prevede che gli orari insoliti di inizio delle partite stimoleranno la spesa dei consumatori per bevande alcoliche (35%), caffè e tè (21%) e bevande analcoliche (23%).
