Desenzano del Garda (Bs) – cameo celebra i 30 anni di Vitalis in Italia, il marchio specializzato in müesli e porridge che ha contribuito a diffondere nel Paese la cultura della colazione a base di cereali e avena. In tre decenni, infatti, categorie un tempo lontane dalle abitudini alimentari degli italiani sono diventate parte integrante di uno stile di vita sempre più orientato al benessere. In questo percorso, Vitalis ha saputo evolvere la propria offerta seguendo i cambiamenti dei consumi e delle esigenze dei consumatori. Oggi il brand è presente con un assortimento di 10 referenze tra müesli e porridge e una produzione annua di circa 5,6 milioni di confezioni. Accanto alle varianti più consolidate, come ‘Double Chocolate’ e ‘Frutta Secca’, trovano spazio proposte orientate al benessere, tra cui la linea senza zuccheri aggiunti e i porridge nelle versioni classica e frutti rossi. Nel corso degli anni, il marchio ha innovato sia sul fronte dei formati sia su quello delle ricette. Tra il 2006 e il 2024, ad esempio, il contenuto di zuccheri dell’intera gamma müesli è stato ridotto di circa il 30%.
L’evoluzione del brand si inserisce in un mercato della prima colazione in crescita. Secondo NielsenIQ, il comparto vale circa 9,2 miliardi di euro nella Gdo, mentre i prodotti a base di avena sono presenti nelle abitudini di oltre 3,3 milioni di famiglie italiane. In questo scenario, secondo quanto riferisce l’azienda, Vitalis si conferma leader nel segmento porridge e tra i principali player del mercato müesli.
“In questi 30 anni Vitalis ha accompagnato l’evoluzione della colazione in Italia, contribuendo alla diffusione di una categoria che da nicchia è diventata sempre più quotidiana”, commenta Riccardo Panichi, executive marketing manager di cameo. “Questo traguardo rappresenta per noi non solo un momento di celebrazione, ma anche l’occasione per valorizzare un percorso fatto di ascolto dei consumatori e adattamento continuo alle loro esigenze. Il nostro obiettivo per il futuro è proseguire su questa strada”. (ML)
