St. Louis (Usa) – Negli Stati Uniti i prodotti a marchio del distributore continuano a guadagnare terreno, trainati dalla percezione di un buon rapporto qualità-prezzo. È quanto emerge dal Private Brand Intelligence Report di giugno della società di ricerca americana Daymon, basato su un’indagine tra i consumatori e sui dati di vendita NielsenIQ.
Secondo il rapporto, il 98% degli intervistati considera i prezzi dei prodotti private label uguali o migliori rispetto ai marchi industriali, il 96% esprime lo stesso giudizio sul valore complessivo e l’88% sulla qualità.
Nelle 52 settimane terminate il 18 aprile, i marchi del distributore hanno raggiunto il 23,5% della quota di mercato a valore (+210 punti base) e il 24,9% a volume (+5 punti base). Nello stesso periodo, i marchi nazionali hanno registrato un incremento della quota a valore, ma un calo delle unità vendute.
L’indagine evidenzia anche le difficoltà economiche delle famiglie americane: il 59% dichiara di avere problemi ad arrivare a fine mese e la stessa percentuale afferma di essere oggi più fedele al prezzo che ai marchi.
Per Daymon, i marchi del distributore rappresentano ormai un elemento distintivo per i retailer: il 71% dei consumatori sceglie infatti il proprio punto vendita preferito anche in funzione dell’offerta di private label. Inoltre, il 93% ritiene che questi prodotti siano all’altezza, o superiori, dei marchi nazionali nel rispondere alle esigenze di salute e benessere, confermando il crescente ruolo dei marchi del distributore nelle scelte d’acquisto.
