Milano – È stato ufficializzato negli scorsi giorni l’ingresso di Mondelēz International, tra i maggiori player globali nel settore agroalimentare, nel mercato cinese del cioccolato, che vanta un giro d’affari di 2,8 miliardi di dollari. A partire da settembre, questa mossa permetterà a un brand tanto amato dai consumatori europei, come Milka, di comparire sugli scaffali dei retailer locali con oltre una dozzina di prodotti ‘chiave’ accanto ad alcune edizioni speciali. “Operiamo in Cina da oltre 30 anni, quindi possiamo dire di conoscere il mercato e di sapere che cosa occorre per lanciare un nuovo business in questo Paese”, commenta Stephen Maher, presidente di Mondelēz China. “Nel 2012 abbiamo introdotto, per la prima volta in Cina, la categoria della gomma da masticare. E oggi possiamo contare su un giro d’affari di ben 200 milioni di dollari”. E aggiunge: “La forza del nostro brand iconico Milka, unita a una ricetta vincente messa a punto espressamente per i consumatori cinesi, ci rende fiduciosi della riuscita della nostra azione in questo Paese anche nel settore del cioccolato.”
