Parma – Barilla ha presentato le novità che caratterizzeranno il 2022. Durante l’evento online ‘A Love for Reinvention’, l’azienda ha voluto aprire l’anno all’insegna delle celebrazioni e delle innovazioni, a partire dalla ricorrenza del 145esimo anniversario e del nuovo approccio internazionale del marchio. “Il nuovo posizionamento si riassume nella firma ‘Barilla, un gesto d’amore’, che la accompagnerà in tutto il mondo, ovviamente declinata nelle lingue locali, e la aiuterà a confermare il proprio ruolo di ambasciatore della pasta e della gastronomia italiana”, ha spiegato Gianluca Di Tondo, group cmo di Barilla. Come già anticipato, il nuovo logo ripropone la metafora dell’uovo, con un ovale rosso proposto in tono più intenso, accompagnato dalla tag ‘dal 1877’. Ma anche il packaging si presenta con un restyling. Il pacco in Italia torna a essere blu, dopo la parentesi azzurra degli ultimi due anni. Dalle scatole, completamente riciclabili e realizzate con cartone proveniente da foreste gestite responsabilmente, verrà rimossa anche la finestra in plastica. La nuova linea Barilla al Bronzo, invece, vede la confezione in colore rosso, con uno stile vintage e una texture che rimanda a quello della pasta. Il nuovo lancio, frutto della collaborazione con Publicis e Robilant, sarà supportato da un’importante campagna internazionale. “Barilla al Bronzo è declinata in dieci formati iconici (4 lunghi e 6 corti), ed è prodotta con una lavorazione grezza, frutto di una selezione di grani duri di alta qualità 100% italiani”, sottolinea Ilaria Lodigiani, global vice president marketing Barilla. “Una semola dall’elevato tenore di proteine (oltre 14%) e glutine, e una trafilatura al bronzo speciale, grazie alle micro-rigature che creano una pasta intensamente ruvida, che lega bene i sughi e condimenti. Si tratta dunque di una pasta che garantisce un’esperienza di gusto intensa, davvero unica”. Infine, è stata annunciata l’apertura di Bottega Barilla (prevista in primavera), un luogo dove il pubblico potrà vivere a 360° l’esperienza della pasta, assaggiarla e acquistare edizioni limitate, oltre ad essere una location per eventi e incontri.
