Milano – Gruppo Vicenzi ha annunciato la partnership con ShopFully, tech company italiana specializzata nel Drive to Store. Uno solo l’obiettivo della collaborazione: promuovere le vendite in negozio di ‘Colazione con Grisbì’. Grazie all’utilizzo di Hi!, piattaforma di hyperlocal marketing di ShopFully basata sull’intelligenza artificiale, e dei marketplace di ShopFully, Gruppo Vicenzi è riuscito a coinvolgere i consumatori durante tutte le fasi del processo di acquisto delle referenze Grisbì.
Importanti i risultati già ottenuti grazie alla partnership. Da quanto emerso dai risultati della Brand Building Survey proposta ai consumatori all’uscita dai punti vendita selezionati, il 46% degli utenti intervistati ha dichiarato di aver acquistato il prodotto (+318% rispetto ai non esposti alla campagna). Riscontri positivi anche sulle metriche del brand. Che ha registrato una crescita della percezione positiva e della raccomandazione dai parte dei consumatori esposti alla campagna (+20% rispetto ai non esposti).
“Iper-targettizzazione e proximity marketing sono i servizi che ci hanno fatto scegliere ShopFully, consapevoli che la sfida di convertire nel breve gli investimenti di comunicazione in vendite effettive si vince nell’ultimo miglio e davanti allo scaffale”, ha dichiarato Cristian Modolo, direttore marketing e comunicazione del Gruppo Vicenzi. “Così l’hyperlocal marketing di ShopFully ha avuto una parte importante nel quadro di un piano Total Audience che ha visto ‘Colazione con Grisbì’ beneficiare delle opportunità dell’Ai applicata a logiche di Drive to Store, oltre a Tv lineare, Ott, digital e OoH”.
