Francia – Michel & Augustin, marchio agroalimentare francese acquisito da Danone nel 2019, si lancia nel mercato delle spalmabili. Un nuovo competitor, dunque, per Ferrero che attualmente domina il comparto con il brand Nutella. In Francia, nel 2020, le creme spalmabili al cioccolato hanno totalizzato più di 500 milioni di euro di vendite e il lockdown causato dalla pandemia ne ha stimolato i consumi (+7%). Dopo vari tentativi, Michel & Augustin ha messo a punto una ricetta a base di latte (51%) e di cereali, biologica, senza olio di palma, senza additivi, né conservanti. Due volte meno zuccherata rispetto alla Nutella, la sua principale rivale, e due volte meno calorica (così spiega l’azienda in una nota), la sua composizione obbliga la conservazione in frigo e il consumo entro due settimane dall’apertura. L’obiettivo di Danone M&A è di raggiungere una quota di mercato del 5%.
