Di Luigi Rubinelli
Alimentando ha già pubblicato articoli con alcune visite fatte in diverse catene della Gdo.
Traspare che quasi tutte le insegne non erano ancora pronte a dare ai clienti l’indicazione per acquistare i prodotti del carrello sul Trimestre anti-inflazione. Purtroppo è vero, nonostante l’accordo siglato da Federdistribuzione con il Mimit del Ministro Urso sia stato fatto un mese fa. Oltretutto le poche indicazioni nei negozi fisici si sommano alle pochissime indicazioni nei siti on line.
Cerchiamo di capire come il carrello anti-inflazione si inserisce nella dinamica commerciale di alcune insegne:
Coop
In Coop le promozioni sono diverse e sono soprattutto estese nelle varie categorie dell’assortimento. L’iniziativa del Trimestre anti-inflazione si sovrappone a tutte le promozioni già presenti segnalando alcune referenze con i prezzi bloccati (quindi senza sconti) fino al 31 dicembre e altre referenze con i prezzi scontati del 10%. Sotto questo cappello non ci sono marche industriali che hanno fatto lo stesso, ma ad essere coinvolti sono soltanto prodotti a marchio Coop. Il sito on line, Coop.it riporta solo i comunicati stampa dell’Associazione centrale, Ancc, senza entrare nel merito operativo degli sconti, evidentemente demandati alle singole Coop di territorio.
Esselunga
In Esselunga un cartello all’ingresso dei tornelli riporta che: Dal 2 ottobre al 31 dicembre: 40 prodotti Smart a meno di 40 euro, dal 9 ottobre al 31 dicembre sconto 20% su una selezione di prodotti a marchio Esselunga. Impossibile leggere sui frontalini negli scaffali quali sono i 40 prodotti Smart coinvolti. Per farlo bisogna prendere i volantini Smart all’ingresso e fare il riscontro sugli scaffali. La comunicazione appare non efficace al raggiungimento dello scopo del carrello del Trimestre anti-inflazione. Il personale dice che nei prossimi giorni sugli scaffali comparirà anche il frontalino adatto. Sia nel negozio fisico sia sul sito on line la promozione Trimestre anti-inflazione si somma a tutte le altre promozioni.
Lidl
In Lidl sul sito non c’è nessuna indicazione, nel negozio fisico una comunicazione in vetrofania generica dell’iniziativa Trimestre anti-inflazione è un po’ nascosta da altre vetrofanie, probabilmente l’insegna ribasserà i prezzi di alcuni prodotti senza relazionarli all’iniziativa ministeriale.
Eurospin
In Eurospin non si fa riferimento diretto al carrello del Trimestre anti-inflazione del Mimit. Sul sito eurospin.it un pop up avverte che dal 2 settembre 200 prodotti sono offerti con prezzi ribassati.
Per capire come si sono comportate le altre insegne conviene leggere tutti gli articoli pubblicati da Alimentando.
Proviamo a tirare alcune conclusioni:
- la comunicazione del carrello Trimestre anti-inflazione è palesemente in ritardo, nonostante che giornali e telegiornali abbiamo pubblicizzato all’iniziativa
- la comunicazione del Trimestre anti-inflazione si somma a tutte le altre numerose promozioni atto in questo periodo che sono diverse
- la promozione del Trimestre anti-inflazione riguarda solo i prodotti a marchio, Mdd, dell’insegna
- per il momento non c’è traccia di prodotti dell’Idm, industria di marca, in offerta.
La promozione del Trimestre anti-inflazione è chiaramente di stampo politico. Sembra quasi che le insegne della Gdo aderenti a Federdistribuzione stiano aderendo o in affanno o sbadigliando.
Una cosa è certa: il consumatore ha qualche sconto in più a disposizione.
Era propria necessaria questa promozione in più a tutte le altre in atto, con l’incredibile intento oltretutto di abbassare l’inflazione?
Ognuno è libero di dare la risposta che vuole.
