Milano – In occasione dell’evento ‘The Power of Veggies’ che si è svolto ieri mattina a Milano, Bonduelle ha presentato la nuova brand identity ispirata al claim ‘Il Buono Che Ci Piace’. L’azienda punta a rafforzare la propria presenza nei punti vendita attraverso un ‘percorso vegetale’ che coinvolge tutte le categorie del brand – IV Gamma, piatti pronti, ambient e surgelati – con l’obiettivo di rendere i prodotti plant-rich ancora più centrali nell’alimentazione quotidiana. Da qui la scelta di una nuova immagine visiva, per rendere i prodotti Bonduelle ancora più riconoscibili: un verde più intenso e un logo rivisitato per migliorare riconoscibilità e visibilità a scaffale.
La strategia nasce da una crescente attenzione dei consumatori verso salute, benessere e alimentazione equilibrata, in linea con i principi della cosiddetta ‘dieta della longevità’. Secondo una ricerca realizzata dal REM-Lab dell’Università Cattolica per Bonduelle, il 66,9% degli italiani consuma vegetali regolarmente, quota che sale al 73,1% tra gli under 30. Solo il 4,7% dichiara di mangiarli raramente. Le motivazioni principali che spingono verso un’alimentazione vegetale sono il desiderio di seguire uno stile di vita più sano (74,7%), i consigli di medici e nutrizionisti, la praticità dei prodotti pronti e la qualità dell’offerta. Il 69% degli intervistati si definisce inoltre flexitariano, segnale che il consumo di vegetali è ormai un’abitudine consolidata, più che una moda. La ricerca evidenzia anche preferenze diverse a seconda delle tecnologie di conservazione: le verdure fresche sono considerate versatili e innovative, i surgelati apprezzati per la riduzione degli sprechi e i prodotti in scatola per praticità e rapidità.
