Dublino (Irlanda) – Lidl ha lanciato una campagna di promozione della carne bovina irlandese in 26 Paesi europei, sulla scia del successo ottenuto dall’Irlanda al World Steak Challenge 2025 (prestigiosa competizione internazionale, nata nel 2015, che premia i migliori produttori mondiali di carne bovina) dove una striploin di Angus allevato al pascolo prodotta da Dawn Meats si è aggiudicata il titolo di ‘World’s Best Steak’.
L’iniziativa, che coinvolge i fornitori Dawn Meats e Liffey Meats, ha un valore di circa 10 milioni di euro e porterà le esportazioni di carne bovina irlandese realizzate attraverso Lidl a oltre 32 milioni di euro nel 2026. La promozione, avviata nel Regno Unito a marzo, comprende quattro tagli premium – striploin, filetto, ribeye e controfiletto – ed è proposta per periodi limitati nei diversi mercati europei.
L’operazione è stata sostenuta anche da Bord Bia, l’ente irlandese per la promozione dell’agroalimentare, attraverso la propria rete internazionale. In Germania, secondo quanto riferito dall’organizzazione, e riportato da EuroMeatNews, le promozioni dedicate alla carne bovina irlandese sono andate esaurite in due occasioni.
Nel 2025 le esportazioni irlandesi di carne bovina hanno superato i 3,4 miliardi di euro, in crescita del 24% su base annua. L’iniziativa di Lidl punta a rafforzare ulteriormente la presenza della carne bovina irlandese sui mercati europei, valorizzando la produzione da animali allevati al pascolo e la qualità certificata della filiera.
(SP)
