Campobasso – La Molisana perde la sua battaglia legale contro Barilla. Il colosso di Parma ha infatti richiesto e ottenuto l’annullamento del marchio ‘spaghetto quadrato’, depositato nel 2013 proprio dal pastificio La Molisana. Come riferisce il Sole 24 Ore, il marchio era già stato dichiarato non degno di tutela dalla Corte d’Appello in quanto privo di specificità. La dicitura ‘spaghetto quadrato’ sarebbe infatti puramente descrittiva di una referenza che anche altre aziende inglobano nella propria offerta e indicherebbe solamente un prodotto alimentare della tradizione italiana “nella sua forma più recente e moderna con la sezione orizzontale quadrata, molto simile agli spaghetti alla chitarra e ai tonnarelli”. Anche la Cassazione ha confermato tale decisione. È stato quindi vano il tentativo de La Molisana di appellarsi al ‘secondary meaning’, la cosiddetta secondarizzazione del marchio che, come spiegato dal quotidiano, “scatta quando il suo uso e la sua diffusione, anche attraverso incisive campagne pubblicitarie, sono tali da assumere un significato preciso e identificare proprio quel prodotto presso i consumatori, malgrado la parola che lo compone sia solo indicativa di una qualità”. Come ribadito anche dalla Corte suprema, il carattere distintivo del marchio è requisito imprescindibile per la registrazione. Non possono quindi essere registrati brand che descrivono le caratteristiche di un prodotto.
