Sesto San Giovanni (Mi) – Campari fa shopping all’estero e compra Picon, marchio di aperitivi bitter tra i leader di mercato in Francia. L’azienda di Sesto San Giovanni ha firmato e perfezionato un accordo con Diageo, precedente proprietaria di Picon, pagando per il marchio e le relative attività una somma di 119 milioni di euro. Con questa operazione, Campari amplia ulteriormente il proprio portfolio e rafforza la propria presenza nel mercato francese, dopo l’acquisizione dei rum francesi Trois Rivières e La Mauny nel 2019, e di Champagne Lallier nel 2020. La Francia è entrata a far parte della rete di distribuzione diretta di Campari nel 2020, a seguito dell’acquisizione del distributore locale Baron Philippe de Rothschild France Distribution. Attualmente il Paese è il quarto più grande mercato del gruppo, pari al 5,9% delle vendite nette consolidate nell’esercizio 2021. Quanto a Picon, il brand ha messo a segno, al 30 giugno 2021, vendite nette per 21,5 milioni di euro, con l’80% delle vendite provenienti dalla sola Francia.
