Milano – Il Gruppo Ingka, il più grande retailer Ikea presente in 32 Paesi, e Chupa Chups, celebre marchio spagnolo nel mondo del dolciario, annunciano il lancio di un lecca-lecca in edizione limitata ispirato al gusto delle iconiche polpette svedesi Ikea. Il prodotto sarà distribuito nei negozi Ikea di tutto il mondo (tranne Svezia, Giappone, Serbia, Croazia, Romania e Slovenia) da giugno, con un primo assaggio alla Milano Design Week (dal 20 al 26 aprile).
L’iniziativa nasce da un’idea lanciata il 1° aprile come pesce d’aprile sui canali del gruppo, che ha generato un forte riscontro internazionale. Dall’originaria provocazione creativa si è quindi sviluppato un progetto reale, frutto della collaborazione tra i due brand.
Complessivamente saranno prodotti circa un milione di pezzi, non destinati alla vendita ma alla degustazione gratuita negli store. Il progetto si inserisce nel percorso Ikea dedicato al food e alla convivialità. Secondo dati interni, il 46% ama i dolci, il 29% sperimenta nuovi sapori e il 40% associa il cibo a ricordi d’infanzia: insight alla base della reinterpretazione ironica del gusto.
