Di Giulio Rubinelli
Come si vede nel grafico di fonte Circana-GS1 sta aumentando la pressione promozionale nel largo consumo.
L’efficacia della pressione promozionale riguarda però solo alcune classi di fasce di sconto, quelle con gli sconti compresi fra 39% e superiori al 50% che però rappresentano soltanto una parte della pressione promozionale che Circana quantifica nel 5,7%.
Le altre fasce si contraddistinguono per una ridotta efficacia e sono la gran parte delle fasce di sconto.
