Verona – “In Coop le vendite dei vini a Denominazione crescono di un 4% a valore e di un 4,3% a pezzi, in netta controtendenza rispetto all’andamento generale di mercato. L’incremento è stato sostenuto sia da un aumento della pressione promozionale, che a valore registra un 40% di incidenza con un incremento di 4 punti rispetto all’anno precedente, sia da un incremento del livello qualitativo dell’offerta che ha fatto sì che nonostante l’aumento delle vendite fatte in promozione, il prezzo medio della categoria sia rimasto inalterato. Crediamo che la strada imboccata sia la soluzione migliore per contrastare il generalizzato decremento delle vendite sul mercato e i forti incrementi di listino richiesti dai produttori a seguito delle ultime due critiche campagne vendemmiali. Non si tratta di contrastare solo la crisi dei consumi, ma anche la crisi economica: pertanto andrà trovato un giusto mix tra un’offerta economica, che in Coop è quella che sta sostenendo le vendite complessive, e l’offerta di alta qualità proposta con la giusta proposta promozionale per questa fascia di prezzo”. Alessandro Masetti, direzione operativa commerciale food Coop Italia – category manager di reparto.
(AR)
