Autogrill dei miracoli con i maxi formati e gli sconti XXL. Funziona? Alcune considerazioni

2022-07-25T09:46:47+01:0025 Luglio 2022 - 09:46|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|

Di Luigi Rubinelli

 

Autogrill ha dei fan, non c’è dubbio. Sono i consumatori che non vogliono-non possono confrontare i prezzi e che si fidano siano buoni o sufficienti; e poi amano alla follia i maxi formato che Autogrill propone.

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Perché Autogrill propone i maxi formato?

  • Perché sono un’esclusiva (o quasi) della catena dei Benetton
  • Perché caratterizzano l’offerta e l’insegna
  • Perché la storia merceologica di Autogrill dice che è la strada giusta
  • Perché ai fornitori costa ma rende.

Perché Autogrill propone simili sconti?

  • Perché i prodotti si sottraggono al confronto, data la loro grammatura. Bisognerebbe fare il confronto a parità di peso, non semplice da fare
  • Perché tutti cercano lo sconto, amano lo sconto
  • Perché in questo modo il prezzo è opaco. Chi si ricorderà mai il prezzo del Chupa Chups comprato in Autogrill?
  • Perché la pressione promozionale nella Gdo continua
  • Perché Autogrill si fa un baffo dell’Every day low price
  • Perché l’acquisto in questa insegna è fatto di impulso puro.

I competitor di Autogrill possono fare una politica commerciale e di pricing simile? Per potere possono, ma è sconsigliabile farlo perché sarebbe solo parziale.

Le fotografie sono state fatte in luglio a Medesano (Pr)

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