Di Luigi Rubinelli
Autogrill ha dei fan, non c’è dubbio. Sono i consumatori che non vogliono-non possono confrontare i prezzi e che si fidano siano buoni o sufficienti; e poi amano alla follia i maxi formato che Autogrill propone.
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Perché Autogrill propone i maxi formato?
- Perché sono un’esclusiva (o quasi) della catena dei Benetton
- Perché caratterizzano l’offerta e l’insegna
- Perché la storia merceologica di Autogrill dice che è la strada giusta
- Perché ai fornitori costa ma rende.
Perché Autogrill propone simili sconti?
- Perché i prodotti si sottraggono al confronto, data la loro grammatura. Bisognerebbe fare il confronto a parità di peso, non semplice da fare
- Perché tutti cercano lo sconto, amano lo sconto
- Perché in questo modo il prezzo è opaco. Chi si ricorderà mai il prezzo del Chupa Chups comprato in Autogrill?
- Perché la pressione promozionale nella Gdo continua
- Perché Autogrill si fa un baffo dell’Every day low price
- Perché l’acquisto in questa insegna è fatto di impulso puro.
I competitor di Autogrill possono fare una politica commerciale e di pricing simile? Per potere possono, ma è sconsigliabile farlo perché sarebbe solo parziale.
Le fotografie sono state fatte in luglio a Medesano (Pr)