Milano – La nuova campagna pubblicitaria di MD fa discutere. Motivo del contendere, il claim ‘Ma è tale e quale!‘ pronunciato da Herbert Ballerina nei diversi spot. All’inizio (25 ottobre) erano cinque, ma poi uno è stato eliminato (‘La bambina diffidente’), e oggi sono stati rimossi gli altri quattro video dal canale YouTube di MD. Gli spot sono andati anche in onda sui canali Rai Play, Mediaset Play e Ciao People.
Secondo quanto scrive Efa News, Centromarca ha invitato e diffidato MD a provvedere all’immediata sospensione della campagna. Nel comunicato di lancio dei nuovi spot si legge: “Con un tocco di saggezza e una buona dose di umorismo, Herbert dimostra che i prodotti del discount sono davvero ‘tali e quali’ ai prodotti abitualmente acquistati dai protagonisti, se non addirittura migliori!”.
Per Centromarca “la campagna, priva di qualunque reale contenuto informativo per i consumatori, è svilente e denigratoria per i prodotti di marca, non solo per le marche con prodotti nelle stesse categorie oggetto degli spot, ma per la marca in quanto tale, dipinta come vacuo strumento di marketing, priva di qualsiasi reale contenuto di valore economico, qualitativo, sociale o di qualsiasi altro genere, che non sia il maggiore e ingiustificato costo del prodotto di marca”.
Secondo l’associazione, riporta sempre Efa News, i messaggi violerebbero varie “regole di comportamento del codice di autodisciplina pubblicitaria dello Iap (Istituto per l’autodisciplina pubblicitaria, ndr): lealtà della comunicazione commerciale, non ingannevolezza della comunicazione commerciale, divieto di denigrazione e liceità della comparazione”. E ci sarebbero gli estremi per una “forma di pratica commerciale scorretta”.
“Sulla base di tutte queste considerazioni – conclude la circolare dell’associazione – Centromarca ha invitato e diffidato MD a provvedere all’immediata sospensione della campagna ed al ritiro definitivo della medesima, con contestuale impegno ad astenersi per il futuro da simili forme di comunicazione”.
I quattro spot – La tipa glamour, L’intenditore, L’amante del pulito e La salutista – sono poi scomparsi nel pomeriggio del 31 ottobre dal canale YouTube.
