Burgstall (Bz) – Dr. Schär, brand specializzato nel senza glutine, torna con una nuova campagna di comunicazione online. Pianificata da settembre, principalmente su canali social e digital, punta a informare il consumatore sulla qualità dell’offerta Schär, migliorando la reputazione dei prodotti gluten free, spesso considerati poco appetibili e gratificanti. La campagna pubblicitaria si articolerà in tre fasi. Nella prima (teaser) verranno intercettati sui social i commenti negativi correlati al senza glutine a cui si risponderà simpaticamente con messaggi che, al contrario, ne esalteranno il gusto. In un secondo step (la fase awareness), gli autori dei commenti critici verranno tentati con i prodotti Schär anche con l’aiuto di influencer del mondo del senza glutine che condivideranno aneddoti sul gluten free e delle ricette: sulle pagine social del brand sarà visibile il feed wall creato con le opinioni negative, seguite da immagini accattivanti raccolte per sfatare i preconcetti. Infine, poiché l’intento persuasivo necessita di un’ultima prova tangibile, i detrattori saranno invitati a provare il gusto del prodotto gluten free. I brevi video vedono protagoniste persone di età diversa, da sole o in compagnia che esprimono chiaramente tutta la golosità e la ricchezza dell’esperienza gustativa offerta dai prodotti Schär. La campagna è curata da Initiative mentre la creatività sarà firmata dall’agenzia Ipg.
