Roma – Continua l’espansione di Kfc, la catena di fast food specializzata nel pollo fritto, in Italia. Dopo aver chiuso il 2022 con un giro d’affari di 114 milioni di euro nel nostro Paese (70%), l’azienda punta a raggiungere, per il 2023, 143 milioni di euro (+25%) e 20,7 milioni di clienti serviti (+25%). Oggi conta 68 ristoranti gestiti in franchising in 15 regioni, ma punta all’apertura di 14 nuovi ristoranti entro la fine dell’anno e di altri 24 nel corso del 2024, con l’obiettivo di raggiungere 200 ristoranti in Italia nei prossimi cinque anni.
L’espansione sarà supportata da una comunicazione strategica. Partirà infatti a luglio, la nuova campagna adv online con un budget che supererà i quattro milioni di euro. Come fanno sapere dall’azienda, il digital sarà il canale privilegiato perché i target sono perlopiù la GenZ e i Millennial: “Siamo presenti su Meta, TikTok, YouTube, Twitch, video programmatic advertising e digital audio, come Spotify”, spiega Marzia Farè, chief marketing officer di Kfc Italia. “Non macheranno flight di affissioni […], lavoreremo con Waze per le promozioni e con Moovit. La pianificazione avviene anche su Google Maps, tramite il Proximity programmatic advertising e push notification”. A breve sarà presentato anche il sito rinnovato che comprenderà una piattaforma e-commerce.
