San Benedetto: 2020 archiviato a 700 milioni di euro (-10%). Il gruppo punta sulla comunicazione

2021-05-18T13:38:27+01:0018 Maggio 2021 - 13:38|Categorie: Beverage|Tag: , , , , |

Scorzè (Ve) – San Benedetto chiude il 2020 a 700 milioni di euro di fatturato, registrando una perdita del 10%. Decisivo il calo dei consumi fuori casa. È Vincenzo Tundo, direttore marketing e trade marketing Italia del gruppo, a esporre alla testata ItaliaOggi le prospettive sulla ripresa. “Si sta tornando pian piano verso una normalità”, spiega il manager, “ma non credo arriveremo nel breve a una situazione pre-pandemia. Ciononostante continuiamo gli investimenti in innovazione, circa 50 milioni rispetto ai 20 milioni dedicati alla comunicazione”. Ed è proprio quest’ultimo fronte che vede San Benedetto particolarmente impegnata. Al centro la cura della persona. Dal 23 maggio, infatti, sarà on air lo spot ‘My secret’ per promuovere sette brand: oltre alle bibite gassate senza zucchero, le acque premium, quelle vitaminiche e l’acqua Skin care con acido ialuronico, lanciata a maggio 2020. Protagonista la showgirl Elisabetta Canalis. “Si tratta di un segmento di nicchia”, sottolinea Tundo, “che pesa il 3-5% rispetto ai 300 litri di acqua consumati pro capite all’anno, ma la crescita è interessante e la distribuzione può seguire altri canali oltre la Gdo, dalle vending machine alle farmacie”. Inoltre, San Benedetto continua a lavorare sull’aspetto della sostenibilità, che ruota attorno alla linea Ecogreen. L’ambassador è il campione di bike trial Vittorio Brumotti.

 

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