Londra (Uk) – Sfruttare i commenti più cattivi dei propri haters (coloro che insultano approfittando dell’anonimato offerto dal web) per dar vita a una campagna adv di forte impatto. L’idea è di Vegan Fried Chick*n (VFC), produttore inglese di sostituti vegani della carne. Che ha scelto di utilizzare gli insulti apparsi sui social e inerenti ai suoi prodotti plant-based (imitazioni vegan di hamburger di carne e crocchette di pollo) per realizzare una campagna adv che fa parlare di sé. Su 2.200 vagoni della metropolitana di Londra e su cartelloni affissi per la città si può infatti leggere: “Preferirei infilarmi una vespa nel sedere”, oppure, “Preferirei mangiare cacca di cane impanata”. Le frasi accompagnano le immagini di un succulento panino o di uno sfizioso piatto di crocchette. Alison Reilly, responsabile marketing di VFC, spiega la campagna: “Riceviamo continuamente commenti scortesi dai nostri nemici che ci dicono tutte le cose che preferirebbero fare piuttosto che mangiare Vegan Fried Chick*n, ma ovviamente la maggior parte di loro non l’ha nemmeno provato. I livelli di indignazione attorno al concetto di alternative vegane alla carne sono sbalorditivi e leggermente sconcertanti. Ma il materiale era semplicemente troppo interessante per essere ignorato. Il contrasto tra il loro linguaggio estremo e il cibo delizioso a cui si riferiscono ha creato una campagna perfetta per mostrare il gusto. Nessuna predicazione, vogliamo solo mostrarlo al pubblico e lasciare che decida ‘cosa preferirebbe’”.
