Parma – Accordo tra il colosso italiano Barilla e l’americana McDonald’s. Saranno del marchio emiliano le pennette utilizzate per le insalate di pasta della catena di fast food. Si prevede un vendita di 2 milioni di porzioni, da qui alla fine del 2013, per un ricavo complessivo di circa 10 milioni di euro. L’intesa tra le due aziende è stata lo sbocco naturale delle strategie dei due gruppi. La Barilla aspira a diventare una global company, con un fatturato di sei miliardi di euro entro il 2020 (oggi siamo a tre). McDonald’s, invece, intende aprirsi alla cultura gastronomica italiana, come era già successo in passato con i panini allo speck o con il parmigiano reggiano. Le pennette, secondo i piani di marketing, dovrebbero raggiungere il target femminile adulto, che, secondo le indagini, non ama mangiare da McDonald’s.
Nella foto: la presentazione dell’accordo a Milano Food Week con Belen Rodriguez come madrina d’onore.
