Di Giulio Rubinelli Ogni anno Barilla si concede uno spot cinematografico che operi da perno per il sales internazionale. Lo sguardo rivolto al passato con accenti di nostalgia (guarda qui lo spot), non è nuovo al colosso parmense, quest’anno tuttavia in chiave inedita, con un ibrido tra il documentario e lo sceneggiato. Tutto ben apparecchiato,
Di Giulio Rubinelli Galbusera parte da una buona intuizione creativa e strategica. Soltanto che non si capisce. Sembra che la comunicazione della nuova campagna sia stata elaborata a compartimenti stagni, senza che i diversi dipartimenti siano riusciti a parlarsi. La strategia parla un linguaggio, la creatività un altro, la produzione è piovuta da Marte. Per
Di Giulio Rubinelli Oggi trattiamo l’inspiegabile. Il caffè si chiama Borbone. Nasce sotto il Vesuvio e sul sito si propone di portare il gusto del vero caffè partenopeo nel mondo. Non solo. Prosegue con un’esegesi sul Regno di Napoli (sebbene il brand nasca nel 1998), concludendo con una lode dell’iconico Gambrinus di via Chiaia (che
Di Giulio Rubinelli Obiettivi della comunicazione Il processo di trafilatura al bronzo permette di creare una pasta dalla superficie più ruvida rispetto alla lavorazione tradizionale. Questo comporta un prodotto che in qualche modo risulta più 'autentico' in confronto ai tipi classici di pasta. Questo asset di prodotto, Barilla lo sottolinea da un lato con
Di Giulio Rubinelli Lavazza è un nome. Barilla, pure. E così anche Ferrero, illy, Martini, tra molti altri. “Che cos’è un nome”, domandava (o supplicava) Giulietta. È una firma, un sigillo di garanzia: nel caso di Shakespeare quello di un amore tormentato, nel caso dei marchi, invece, la promessa di qualità di un prodotto. Un
Di Giulio e Luigi Rubinelli Obiettivi della comunicazione Dal punto di vista del marchio, Rio Mare ha operato la saggia scelta di non munirsi di uno slogan. Per un brand affermato, certi posizionamenti possono irrigidirsi nel tempo e rappresentare un ostacolo a una comunicazione fluida. Per questo il recente spot di Rio Mare intitolato ‘Il
Di Giulio e Luigi Rubinelli Nel suo ultimo recital, Baricco invita il pubblico a sonnecchiare. Dice “vi sveglio io, ma fino ad allora concedetevi di lasciarvi andare”. È un invito insolito, a pensarci, da parte di un artista. Specialmente durante una performance live: chi vorrebbe scorgere il pubblico dormire in platea? È un atto che
Di Giulio e Luigi Rubinelli È un periodo strano per i copywriter italiani: nessuno fa figli in questo Paese, ma si moltiplicano le donne incinte negli spot (ne avevamo già parlato anche nell’analisi su Amica Chips). La nuova réclame Gran Pavesi (clicca qui per vedere lo spot) è timida e generica: “La grande novità” che
Di Giulio e Luigi Rubinelli Strategicamente il nuovo spot di Motta (clicca qui) non fa una grinza. Per quanto riguarda la realizzazione, invece, pecca di qualche pigrizia e lascia intuire una certa fretta. Obiettivi della comunicazione Sicuramente l’obiettivo principale è il riposizionamento del marchio, che con questa campagna riceve una decisa spinta verso l’alto. Per
Di Giulio e Luigi Rubinelli Verrebbe da dire, guardando l’ultimo spot di Rana (clicca qui per vedere lo spot), che sia un B2C2B, per parlare sì al consumatore, rivolgendosi al contempo anche al mercato - in schiacciata. Obiettivi della comunicazione Pubblico e mercato in un colpo solo: il primo obiettivo è rivendicare un primato sul
Di Giulio e Luigi Rubinelli Il più recente spot Tv di Amica Chips (clicca qui per vederlo) dice molto del Paese che siamo. Chiassosa e inutile, ci troviamo di fronte a una réclame che non significa nulla. Che cerca un dinamismo visivo senza raggiungerlo, che mira a una modesta risatina, accozzando temi scollegati tra loro.
Di Giulio e Luigi Rubinelli A volte ci tocca assistere anche a spot belli, ben pensati, ben realizzati. Magari non innovativi, ma scritti con sentimento. Di certo il salto dai dialoghi in paradiso della Qualità Oro apparterranno ai manuali di storia della pubblicità, ma affrontare le sfide del presente rende merito a un brand che,
