A tutto Spot
Di Giulio Rubinelli Chi segue il Tour Atp quest’anno, difficilmente non avrà notato questo piccolo gioiello firmato Parmigiano Reggiano (vedi qui). A partire dal Masters 1000 di Miami, 'il formaggio ufficiale' del Tour ha brillato sulla scena nazionale e internazionale per semplicità e chiarezza. L’escamotage creativo individuato dal Consorzio nasce dalla battitura, che viene eseguita
Di Giulio Rubinelli La questione della pubblicità per gli alcolici è complessa, ha radici lontane e sviluppi nel presente. Non per ultimo ha assunto tinte politiche in tempi recenti, venendo presa a scudo nel dibattito sovranista per rivendicare caratteri di identità nazionale. Certamente siamo più abituati, per ciò che concerne i canali generalisti, alla promozione
Di Giulio Rubinelli Uno spot che corre veloce tra buoni propositi e ripartenze quotidiane, ma inciampa nella sua stessa ambizione narrativa. Nescafé (vedi qui) prova a parlare a tutti, finendo però per perdersi tra troppe promesse e pochi appigli concreti. Il racconto si stratifica, si complica, e finisce quasi per soffocare il prodotto che
Di Giulio Rubinelli Avevamo parlato di Caffè Borbone poco meno di un anno fa, criticando uno spot a dir poco disastroso che vedeva protagonisti Antonioli e Tomba. Ci sembrava dunque doveroso notare la decisa inversione di rotta intrapresa dal brand con l’ultimo film, bello e intelligente (vedi qui). L’attesa come asset portante della narrazione, costituisce
Di Giulio Rubinelli Non osa nulla lo spot di Esselunga per le Olimpiadi invernali (vedi qui). Una strategia integrata con il lancio di uno spazio fisico nel Castello Sforzesco. Al centro, il sogno di una giovane bambina, che cade e si rialza. Il brand ha optato per una creatività innocua che comunque sarà in grado
Di Giulio Rubinelli A novembre avevamo commentato l’ultimo spot di Mellin (vedi qui). Come forse ricorderete non ci aveva entusiasmato, specialmente dal punto di vista dell’impatto culturale. Davvero ci sembrava impossibile pensare che fosse stato scritto da autori con figli. Non è il caso invece dell’ultimo video di Plasmon (vedi qui) che, non per niente,
Di Giulio Rubinelli Forst mette in campo un’idea semplice e fortissima: rivendicare il proprio territorio senza chiedere permesso a nessuno. Peccato che, nella foga di evocare radici e orgoglio, lo spot cada in un Medioevo un po’ da cosplay, più da rievocazione che da brand premium. Il risultato? Una strategia lucidissima vestita con un’estetica che
di Giulio Rubinelli Il recente ciclo di spot di Mowi (vedi qui) è un’ode alla semplicità. Di prodotto, è chiaro, ma anche filmica. Un testimonial di rilievo internazionale, tavolaccio in spiaggia, coltello e trancio di salmone. Il tutto incorniciato dalla scenografia naturale dei fiordi norvegesi. “Ode to Self”, ode al Sè: soggetto singolo, a tu
Di Giulio Rubinelli Mellin (guarda qui) riavvolge le lancette e ci catapulta in un universo distante, che speravamo sepolto dalla polvere del tempo. La controllata di Danone propone una comunicazione anni ’80, ma in un’Italia che non c’è più: dalla strategia all’esecuzione tutto in apparenza fila liscio, ma nulla torna. Una confusione rispecchiata anche dalla
É il tema, inteso in termini editoriali, a dominare il recente spot di De' Longhi per la promozione della sua macchina Rivelia Perfetto 30 (vedi qui). La perfezione, in un mercato iper-saturo e ultra-concorrenziale, é il minimo comune denominatore di ogni comunicazione: una promessa insostenibile che ogni brand si sente in dovere di fare, direttamente
Di Giulio Rubinelli Ogni anno Barilla si concede uno spot cinematografico che operi da perno per il sales internazionale. Lo sguardo rivolto al passato con accenti di nostalgia (guarda qui lo spot), non è nuovo al colosso parmense, quest’anno tuttavia in chiave inedita, con un ibrido tra il documentario e lo sceneggiato. Tutto ben apparecchiato,
Di Giulio Rubinelli Galbusera parte da una buona intuizione creativa e strategica. Soltanto che non si capisce. Sembra che la comunicazione della nuova campagna sia stata elaborata a compartimenti stagni, senza che i diversi dipartimenti siano riusciti a parlarsi. La strategia parla un linguaggio, la creatività un altro, la produzione è piovuta da Marte. Per
