Di Luigi Rubinelli
Elmhurst è un quartiere newyorkese fra Manhattan e I Queen. Il discount tedesco ha rivisto il suo concept e lo ha adattato al feeling locale.
All’esterno il building è sempre lo stesso, il tetto declina su un lato e sotto le ampie vetrate per illuminare con la luce del giorno l’ingresso e la zona casse.
L’interno, invece, è stato rivisto.
Il pavimento in gres riprende le venature del legno.
Aumenta il peso dei colori utilizzati, il rosso in particolare. Ma anche del giallo.
L’ortofrutta su più lineari a t appare più vivace e mossa in un layout meno statico.
Nel secco come nel fresco l’uso del colore è per dividere le categorie.
Molto ariosa la bellezza e l’igiene personale con le gondole illuminate.
Sono ben evidenziate le offerte settimanali all’inizio del percorso di acquisto.
I surgelati sono tutti in armadi chiusi senza più mezze vasche.
La panetteria-pasticceria è divisa per due zone, inframmezzate da un display per il prendi 2 e paghi 1, e, di nuovo, le offerte settimanali.
La comunicazione, in genere, appare meno gridata, più sintonica al nuovo, razionale concept.
I prezzi sono al disotto del prodotto e non più sopra.
