Chicago (Usa) – Il Ceo di Mondelēz International ha affermato che la fiducia dei consumatori americani, già debole, rischia di peggiorare mentre la guerra in Iran fa aumentare i prezzi dei beni essenziali di uso quotidiano. Durante la conference call sui risultati del primo trimestre, Dirk Van de Put ha detto che gli acquirenti restano “piuttosto ansiosi”. Con il proseguire del conflitto in Iran e con i consumatori che avvertono l’impatto degli alti prezzi del petrolio, la situazione “non aiuterà” a rafforzare la loro fiducia, ha dichiarato, come si legge su Food Dive.
“Negli Stati Uniti, la fiducia dei consumatori rimane piuttosto bassa. Ci aspettiamo che peggiori ulteriormente con il proseguire del conflitto in Medio Oriente,” ha detto Van de Put agli analisti. “Il potere d’acquisto è aumentato, ma i consumatori restano molto preoccupati per l’accessibilità dei prezzi, le prospettive economiche e la sicurezza del lavoro”.
Van de Put ha detto che i consumatori a basso reddito, in particolare, si concentrano sui prezzi unitari più bassi e sono “molto selettivi” su quando e cosa acquistano. Ma si è verificato anche un cambiamento più ampio nei luoghi in cui i consumatori fanno acquisti, con gli acquisti nei supermercati e nei mall che si stanno spostando verso canali come discount e online. Il Ceo ha sottolineato che Walmart, Costco e il discount hanno registrato una crescita dei biscotti superiore al 4%, rispetto al mercato complessivo statunitense dei biscotti, cresciuto solo dello 0,3%.
Anche prima dell’inizio della guerra in Iran, i dirigenti avevano avvertito che il futuro sarebbe stato difficile: nonostante gli investimenti in innovazione, marketing e packaging, gli acquirenti non sono ancora tornati nella categoria ai livelli attesti. Alcune aziende, tra cui PepsiCo e General Mills, hanno abbassato i prezzi di alcuni prodotti per riconquistare i consumatori.
Nel primo trimestre, i ricavi sono saliti a 10,1 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 9,31 miliardi di dollari dell’anno precedente. In Nord America, che rappresenta il 25% delle vendite di Mondelēz, i ricavi sono aumentati dello 0,5%, raggiungendo 2,6 miliardi di dollari. Mondelēz ha inoltre confermato le sue previsioni, con una crescita organica dei ricavi netti compresa tra stabile e +2% per il 2026.
