A tutto Spot
Di Giulio e Luigi Rubinelli Il più recente spot Tv di Amica Chips (clicca qui per vederlo) dice molto del Paese che siamo. Chiassosa e inutile, ci troviamo di fronte a una réclame che non significa nulla. Che cerca un dinamismo visivo senza raggiungerlo, che mira a una modesta risatina, accozzando temi scollegati tra loro.
Di Giulio e Luigi Rubinelli A volte ci tocca assistere anche a spot belli, ben pensati, ben realizzati. Magari non innovativi, ma scritti con sentimento. Di certo il salto dai dialoghi in paradiso della Qualità Oro apparterranno ai manuali di storia della pubblicità, ma affrontare le sfide del presente rende merito a un brand che,
Di Giulio e Luigi Rubinelli Obiettivo della comunicazione L’obiettivo è l’unica cosa chiara: promuovere la settimana del Sotto Costo (su questo tema e sulle promozioni di Grandi marche nei discount molti si sono già esposti). Tonno a 9.99 €, polpa di pomodoro a 1.99 €. È il contesto a essere ingombrante: Bea che riempie il
Di Giulio e Luigi Rubinelli Questa pubblicità è ben pensata e ben realizzata. Un caso più unico che raro, quello in cui un brand storico attende abbastanza a lungo il momento per reinventarsi, senza sentire il puzzo del posticcio. Non un rebranding, ma un riposizionamento senza tradire le radici. Il brand rimane quello, eterno, intoccabile;
Di Giulio e Luigi Rubinelli La pubblicità, secondo manuale, deve essere diretta, semplice, parlare al cuore del consumatore; spesso in agenzia si fa la ‘prova bambino’, ovvero deputare il proof of concept ai figli propri o dei colleghi: “Se la capiscono loro...”. Questo però non significa nemmeno che il consumatore vada trattato come un adolescente
Di Giulio e Luigi Rubinelli I prodotti cosiddetti ‘sostitutivi’ di origine vegetale (si spera ancora per poco, avendo ormai una presa ferma e crescente su un ampio segmento del mercato) devono imperterriti rispondere a un dubbio fondamentale del pubblico italiano: “Ma sono buoni (intendendo “buoni come il prodotto tradizionale”)?” Già, perché Valsoia rispolvera l’annosa questione:
Di Giulio e Luigi Rubinelli La scelta di personalizzare il brand è premiante, avendo un personaggio nel nome. Finalmente ce lo fanno vedere, questo Viaggiatore (clicca qui per vedere il video). Un'unica nota: il Viaggiatore è un termine maschile e cosi viene visualizzato - in miniatura - per non renderlo troppo maschile. E' un escamotage
Di Giulio e Luigi Rubinelli Questa pubblicità è parecchio datata (2022) ma, nonostante il tempo trascorso dal lancio, continua a venire riproposta. Vale la pena, allora, recensirla. Obiettivo della Comunicazione Nè il brand, nè tantomeno il payoff ("Svizzero? No, Novi") hanno bisogno di presentazioni, dunque l'obiettivo era e rimane battere il chiodo su awareness e
