Di Giulio Rubinelli Forst mette in campo un’idea semplice e fortissima: rivendicare il proprio territorio senza chiedere permesso a nessuno. Peccato che, nella foga di evocare radici e orgoglio, lo spot cada in un Medioevo un po’ da cosplay, più da rievocazione che da brand premium. Il risultato? Una strategia lucidissima vestita con un’estetica che
Di Giulio Rubinelli Galbusera parte da una buona intuizione creativa e strategica. Soltanto che non si capisce. Sembra che la comunicazione della nuova campagna sia stata elaborata a compartimenti stagni, senza che i diversi dipartimenti siano riusciti a parlarsi. La strategia parla un linguaggio, la creatività un altro, la produzione è piovuta da Marte. Per
Milano – La società di vertical farming Planet Farms torna in comunicazione in Tv con lo spot dedicato alla linea di insalate Frescaah, ideato dall’agenzia di comunicazione integrata Next14. La campagna, on air per sei settimane a partire da domenica 2 marzo, prevede la programmazione di uno spot pubblicitario da 15’’ su La7, con una
Di Giulio e Luigi Rubinelli Obiettivi della comunicazione Dal punto di vista del marchio, Rio Mare ha operato la saggia scelta di non munirsi di uno slogan. Per un brand affermato, certi posizionamenti possono irrigidirsi nel tempo e rappresentare un ostacolo a una comunicazione fluida. Per questo il recente spot di Rio Mare intitolato ‘Il
Di Giulio e Luigi Rubinelli È un periodo strano per i copywriter italiani: nessuno fa figli in questo Paese, ma si moltiplicano le donne incinte negli spot (ne avevamo già parlato anche nell’analisi su Amica Chips). La nuova réclame Gran Pavesi (clicca qui per vedere lo spot) è timida e generica: “La grande novità” che
Monterenzio (Bo) – Mielizia, marchio storico di Conapi (Consorzio nazionale apicoltori), torna in Tv e sulle piattaforme digitali con un nuovo spot, in onda dall’8 dicembre al 5 gennaio. La campagna multicanale celebra il miele come simbolo di rispetto per la natura e impegno verso la sostenibilità, in un racconto che intreccia le proteste dei
Di Giulio e Luigi Rubinelli Verrebbe da dire, guardando l’ultimo spot di Rana (clicca qui per vedere lo spot), che sia un B2C2B, per parlare sì al consumatore, rivolgendosi al contempo anche al mercato - in schiacciata. Obiettivi della comunicazione Pubblico e mercato in un colpo solo: il primo obiettivo è rivendicare un primato sul
Di Giulio e Luigi Rubinelli Obiettivo della comunicazione L’obiettivo è l’unica cosa chiara: promuovere la settimana del Sotto Costo (su questo tema e sulle promozioni di Grandi marche nei discount molti si sono già esposti). Tonno a 9.99 €, polpa di pomodoro a 1.99 €. È il contesto a essere ingombrante: Bea che riempie il
Milano - ‘Pleasure makes us human’ è il tema della nuova campagna di comunicazione di Lavazza. Con una storia a episodi, interpretata dalla coppia holliwoodiana Steve Carell e John Krasinski, l’azienda sottolinea come “nell’era dell’intelligenza artificiale, il piacere è ciò che ci rende umani”. Il protagonista del film è Luigi, un robot senziente che serve
Bologna - “Che fortuna, ci sono tutte le regioni, tutte le osterie, i prodotti tipici… Che fortuna la bellezza dell’Italia. Che fortuna vivere in Italia. E chi ha avuto tanta fortuna deve farsela perdonare. Un brindisi alla fortuna, cin cin!”. A promuovere l’inaugurazione di Grand Tour Italia (ex Fico di Bologna), il prossimo 5 settembre,
Dacca (Bangladesh) – Racconta Il Post di un grosso scivolone di Coca-Cola in Bangladesh, dove la multinazionale vorrebbe di arginare il boicottaggio dei suoi prodotti. Come sta infatti accadendo a diverse società americane – vedi McDonald’s e Starbucks – in Paesi a maggioranza mussulmana, i consumatori del Bangladesh avrebbero smesso di comprare Coca-Cola in segno
Di Giulio e Luigi Rubinelli La pubblicità, secondo manuale, deve essere diretta, semplice, parlare al cuore del consumatore; spesso in agenzia si fa la ‘prova bambino’, ovvero deputare il proof of concept ai figli propri o dei colleghi: “Se la capiscono loro...”. Questo però non significa nemmeno che il consumatore vada trattato come un adolescente
